So fotografieren Sie Gebrauchtwagen, um den Umsatz zu steigern – Ein praktischer Leitfaden für Händler

Unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie tolle Gebrauchtwagenfotos für Ihr Autohaus machen. Machen Sie professionelle Fotos für Ihr Autogeschäft und steigern Sie Ihren Umsatz!

Hochwertige Autohausfotografie spielt beim Gebrauchtwagenverkauf eine entscheidende Rolle. In einem wettbewerbsintensiven Markt können klare und professionelle Bilder Vertrauen schaffen, Käufer anziehen und den Umsatz steigern.

Studien zeigen, dass sich die große Mehrheit der Käufer bei einem Kauf von Fotos beeinflussen lässt – Autos bilden hier keine Ausnahme.

Die gute Nachricht? Sie benötigen keine teure Ausrüstung, um professionelle Autofotos zu machen. Egal, ob Sie eine DSLR, eine spiegellose Kamera oder ein Smartphone verwenden – die richtigen Techniken machen einen großen Unterschied.

In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung erfahren Sie, wie Sie Fotos von zum Verkauf stehenden Autos machen, Ihren Fotoprozess optimieren und Fahrzeuge auf eine Weise präsentieren, die den Umsatz des Autohauses steigert.

1. Investieren Sie in eine gute Kameraausrüstung

Der erste Schritt bei der Autohausfotografie ist die Auswahl der richtigen Kamera oder des richtigen Smartphones. Ein qualitativ hochwertiges Bild hinterlässt einen starken ersten Eindruck und gibt Kunden Vertrauen in den Zustand des Autos.

Sie haben die Wahl zwischen:

• DSLR- oder spiegellose Kameras – Achten Sie auf Modelle mit mindestens 20 Megapixeln Auflösung von Marken wie Nikon, Canon oder Sony. Wenn Sie nur ein Objektiv verwenden, eignet sich ein 24–70-mm- oder 15–45-mm-Zoomobjektiv ideal für Weitwinkelaufnahmen und Nahaufnahmen. Diese Kameras bieten mehr Kontrolle über Beleuchtung, Schärfe und Details.
   
• Smartphones mit mehreren Kameras – Moderne Smartphones sind leistungsstark genug für die Autoausstellungsfotografie und ermöglichen Weitwinkel- und Detailaufnahmen ohne zusätzliche Objektive. Funktionen wie Porträtmodus, HDR und Nachtmodus sorgen für scharfe Bilder bei unterschiedlichen Lichtverhältnissen.

Der Vorteil eines Smartphones liegt in seiner Benutzerfreundlichkeit – schnelles Umschalten zwischen Foto und Video, sofortige Dateiübertragung und ein kompaktes Design machen es praktisch, um Autos für einen Händler zu fotografieren.

Unabhängig von Ihrer Wahl besteht das Ziel darin, qualitativ hochwertige, gut beleuchtete Bilder aufzunehmen, die den Zustand des Autos genau zeigen und Ihnen so das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen.

2. Verwenden Sie ein Stativ für mehr Stabilität

Ein Stativ ist ein einfaches, aber effektives Hilfsmittel zur Verbesserung von Autohausfotos. Es verhindert Unschärfe, sorgt für einen einheitlichen Bildausschnitt und erleichtert die 360-Grad-Fotografie von Autohäusern.

Schon günstige Stative (ab 20 €) stabilisieren Ihre Aufnahmen, insbesondere bei schlechten Lichtverhältnissen oder detailreichen Innenaufnahmen. Wenn Sie ein Smartphone verwenden, investieren Sie in ein Handystativ mit Fernauslöser, um die Handbewegung beim Fotografieren zu reduzieren.

Die Verwendung eines Stativs sorgt für ein elegantes, professionelles Erscheinungsbild.
 

3. Wählen Sie den richtigen Ort für Fotos

Für die Autofotografie im Autohaus ist ein einheitlicher und ablenkungsfreier Standort unerlässlich.

Der von Ihnen gewählte Platz sollte das Auto deutlich hervorheben, ohne dass im Hintergrund Unordnung oder visuelle Störungen auftreten.

• Außenaufnahme: Wählen Sie einen Bereich mit möglichst wenig Ablenkung – keine geparkten Autos, Stromleitungen oder Mülltonnen im Bild. Suchen Sie sich vorzugsweise eine Ecke mit hohen, neutralen Wänden. Manche Händler fotografieren gerne vor ihrem Logo, um ihr Branding zu fördern. Der Hintergrund sollte jedoch sauber bleiben.
   
• Inneneinrichtung: Richten Sie nach Möglichkeit ein einfaches Auto-Fotostudio mit weißen Wänden und durchgehender LED-Beleuchtung für gleichmäßige Helligkeit aus allen Winkeln ein.

Konsistenz ist wichtig. Die Verwendung desselben Standorts für jedes Auto sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild Ihres Bestands und lässt die Angebote Ihres Autohauses professioneller und vertrauenswürdiger erscheinen.

eCarsTrade Auto-Fotostudio, in dem wir alle Fotos für unseren Bestand selbst machen

4. Die richtige Beleuchtung ist entscheidend

Die Beleuchtung spielt bei der Autohausfotografie eine entscheidende Rolle.

Ein gut beleuchtetes Auto wirkt klarer, detaillierter und ansprechender, während eine schlechte Beleuchtung zu harten Schatten, Blendeffekten oder Überbelichtung führen kann, wodurch es für Käufer schwieriger wird, wichtige Details zu erkennen.

• Für Außenaufnahmen eignet sich der frühe Morgen oder der späte Nachmittag am besten, da die Sonne dann tiefer steht und für ein weicheres, ausgewogeneres Licht sorgt. Die Mittagssonne ist zu grell und erzeugt starke Schatten und Reflexionen, die Details verdecken können.
   
• An bewölkten Tagen ist das Licht auf natürliche Weise gestreut, wodurch starke Kontraste reduziert werden und dies die ideale Zeit für die Fotografie auf dem Autoplatz ist.
   
• Bei Inneninstallationen sollten Sie durchgehende LED-Beleuchtung rund um das Auto, auch an der Decke, verwenden, um dunkle Stellen zu vermeiden und eine gleichmäßige Ausleuchtung zu gewährleisten. Ein frischer weißer Anstrich Ihrer Wände reflektiert das einfallende Licht und sorgt für eine gute Ausleuchtung Ihres Autos von allen Seiten.
  
  Um Blendung zu vermeiden und eine weichere, gleichmäßigere Beleuchtung zu erzeugen, platzieren Sie zwischen Auto und Scheinwerfern eine Fotofolie oder ein Diffusionstuch. Dies sorgt für eine gleichmäßige Lichtverteilung und reduziert grelle Reflexionen auf der Fahrzeugoberfläche. Details werden dadurch klarer und die Lackierung wirkt natürlicher.

5. Fahrzeug reinigen

Ein sauberes Auto sieht professioneller aus und trägt dazu bei, das Vertrauen der Käufer aufzubauen.

Waschen Sie vor dem Fotografieren die Außenflächen, polieren Sie reflektierende Oberflächen und saugen Sie den Innenraum ab. Wischen Sie Armaturenbrett, Bildschirme und Sitze ab, um Staub und Fingerabdrücke zu entfernen.

Achten Sie auf Räder und Reifen, denn schmutzige Felgen können selbst ein gut gepflegtes Auto ungepflegt aussehen lassen.

Durch die Reinigung Ihres Fahrzeugs können Sie alle Schäden am Fahrzeug wahrheitsgemäß darstellen und dokumentieren. Dies ist insbesondere für Autohändler und andere Fachleute aus der Automobilbranche wichtig, die ihre Autos so schnell und professionell wie möglich verkaufen möchten.

6. Wählen Sie das beste „Heldenfoto“

Das Heldenfoto ist das erste Bild, das der Käufer sieht, und daher die wichtigste Aufnahme.

Ein 45-Grad-Winkel nach links wird häufig verwendet, da er sowohl das Vorder- als auch das Seitenprofil präsentiert und so eine ausgewogene und ansprechende Ansicht erzeugt.

Warum? Aus demselben Grund, warum Menschen linksbündigen Text lieber lesen als rechts- oder zentrierten. Unser Gehirn bevorzugt linksbündige Texte, und das gilt auch für Autofotos. Wir empfehlen diesen Winkel und verwenden ihn auch für alle unsere Fahrzeuge bei eCarsTrade.

Stellen Sie das Auto auf eine ebene Fläche, stellen Sie sicher, dass es im Rahmen vollständig sichtbar ist, und drehen Sie die Vorderräder leicht nach rechts, um die Leichtmetallfelgen hervorzuheben.

7. Erstellen Sie eine Foto-Checkliste

Ein strukturierter Ansatz gewährleistet die Konsistenz aller Einträge. Mithilfe einer Checkliste können Sie jedes wichtige Detail erfassen, ohne etwas zu übersehen.

Bewahren Sie Ihre Aufnahmeliste in der Nähe des Ortes auf, an dem Sie Ihre Fahrzeuge fotografieren möchten. So können Sie jederzeit darauf zurückgreifen, damit alle Ihre Fotosets stimmig aussehen. Zu den Standardaufnahmen gehören beispielsweise:

1. Heldenfoto (linker Frontalwinkel)
2. 45-Grad-Foto (rechter Frontalwinkel)
3. Gerades Foto von vorne
4. Gerades Foto von der Seite
5. Nahaufnahmen des Armaturenbretts
6. Nahaufnahme der Räder usw.

Beim Fotografieren eines Autos gibt es so viel zu beachten, dass man leicht etwas vergisst. Eine Shotlist verhindert, dass wichtige Fotos vergessen werden.

8. Halten Sie jedes Detail fest

Käufer verlassen sich auf detaillierte Fotos, um den Zustand eines Autos zu beurteilen.

Beginnen Sie mit den wichtigsten Außenaufnahmen, einschließlich der Vorder-, Rück- und Seitenansicht.

Gehen Sie zum Innenraum und erfassen Sie das Armaturenbrett, das Infotainmentsystem, die Sitze und den Kofferraum.

Machen Sie Nahaufnahmen von wichtigen Funktionen wie Kilometerzähler, Lenkradsteuerung und digitalen Anzeigen. Wenn das Auto über einzigartige Funktionen wie ein Schiebedach oder fortschrittliche Sicherheitssysteme verfügt, heben Sie diese hervor.

Sie können auch ein Foto der verfügbaren Fahrzeugdokumente und Schlüssel beifügen. Wenn das Auto beispielsweise über eine Konformitätsbescheinigung verfügt, zeigen wir diese hier bei eCarsTrade auf den Fotos.

Auf diese Weise lernen unsere Kunden, unseren Fotos als wahrheitsgetreue und valide Informationsquelle zu vertrauen. Gestalten Sie als Händler Ihre Fotos so detailliert wie möglich, um Ihren Kunden den Kaufprozess zu erleichtern.

9. Schäden klar dokumentieren

Einer der größten Fehler bei der Autohausfotografie ist das Nicht-Darstellen von Kratzern, Dellen oder Abnutzungserscheinungen. Das Verbergen von Mängeln kann zu Vertrauensverlust und Kundenbeschwerden führen, insbesondere bei Online-Käufern, die auf transparente Angebote angewiesen sind.

• Verwenden Sie gedruckte Markierungen oder Aufkleber, um auf Kratzer, Dellen oder Abnutzung hinzuweisen.
• Machen Sie Nahaufnahmen von allen Schäden und stellen Sie sicher, dass diese gut sichtbar und beleuchtet sind.
• Fotografieren Sie abgeplatzte Lackstellen, Abnutzungserscheinungen an den Polstern, Kratzer am Armaturenbrett oder andere sichtbare Mängel.

Ehrlichkeit bei der Angabe von Mängeln stärkt das Vertrauen der Käufer und reduziert Streitigkeiten nach dem Verkauf. Kunden schätzen Händler, die den Zustand eines Fahrzeugs vollständig offenlegen.

10. Erlernen Sie die Grundlagen der Bearbeitung für professionelle Ergebnisse

Selbst die besten Fotos benötigen manchmal geringfügige Anpassungen, um Klarheit und Helligkeit zu verbessern.

Mit einfachen Bearbeitungstools können Sie Ihre Bilder verfeinern und gleichzeitig ihre Realistik bewahren.

Kostenlose oder benutzerfreundliche Apps wie Pixlr, Snapseed oder Afterlight können Ihnen dabei helfen:

• Hellen Sie unterbelichtete Bilder auf, um Details deutlicher hervorzuheben.
• Passen Sie Kontrast und Schärfe an, um Texturen zu verbessern.
• Korrigieren Sie den Weißabgleich für präzise Farben.
• Beschneiden Sie störende Elemente, ohne wichtige Fahrzeugteile abzuschneiden.

Vermeiden Sie übermäßige Bearbeitung – Ihr Ziel ist es, realistische, genaue Bilder zu präsentieren und nicht, das Auto besser aussehen zu lassen, als es tatsächlich ist. Käufer schätzen authentische, hochwertige Fotos gegenüber stark bearbeiteten.

Weitere Ideen für Fotoshootings im Autohaus

Hochwertige Autohausfotografie ist nicht nur für Produktlisten gedacht – sie ist auch für Social-Media-Engagement, Marketingkampagnen und Händlerveranstaltungen unerlässlich.

Hier finden Sie die besten Möglichkeiten, Ihre Fotos für verschiedene Plattformen zu optimieren.

Für Social-Media-Beiträge

In sozialen Medien geht es darum, schnell Aufmerksamkeit zu erregen. So heben sich Ihre Autohausbilder ab:

• Verwenden Sie interessante Winkel und dynamische Aufnahmen, um Fahrzeuge auf ansprechende Weise zu präsentieren.
• Machen Sie Lifestyle-Aufnahmen – Fotos von Autos in realen Umgebungen wie malerischen Straßen, städtischen Umgebungen oder familienfreundlichen Orten.
• Fügen Sie Fotos hinter den Kulissen Ihres Autohauses, Ihres Teams oder des Fahrzeugvorbereitungsprozesses ein, um das Vertrauen potenzieller Käufer aufzubauen.
• Experimentieren Sie mit 360-Grad-Autohausfotografie und kurzen Videos, um interaktive Ansichten anzubieten.
• Fügen Sie Textüberlagerungen hinzu, die wichtige Funktionen, Werbeaktionen oder Sonderangebote hervorheben.

Tipp: Beiträge mit Personen erzielen tendenziell bessere Ergebnisse. Zeigen Sie Mitarbeiter, die zufriedenen Kunden die Autoschlüssel übergeben oder mit Fahrzeugen interagieren.

Für Veranstaltungen

Veranstaltungen sind eine großartige Gelegenheit, ansprechende Inhalte zu erfassen, die Begeisterung für Ihr Autohaus wecken.

• Machen Sie Weitwinkelaufnahmen des Veranstaltungsortes und erfassen Sie die gesamte Einrichtung.
• Präsentieren Sie Neuankömmlinge, Probefahrterlebnisse und Kundeninteraktionen.
• Wenn Sie eine Sonderaktion oder ein Werbegeschenk veranstalten, machen Sie Fotos von den Gewinnern und den wichtigsten Momenten.
• Verwenden Sie in Ihren Bildern Markenelemente wie Banner, Händlerlogos oder Beschilderungen, um die Markenidentität zu stärken.

Tipp: Veröffentlichen Sie Zusammenfassungen von Veranstaltungen auf Ihrer Website und in den sozialen Medien. Verwenden Sie Fotos, um wichtige Momente hervorzuheben und langfristiges Engagement zu schaffen.

Fehler, die Sie wahrscheinlich bei Autofotos machen

Selbst mit den besten Tipps zur Autohausfotografie können häufige Fehler die Qualität Ihrer Angebote beeinträchtigen. Hier erfahren Sie, was Sie vermeiden sollten.

Fotografieren am Abend

Abendaufnahmen mögen zwar stilvoll aussehen, führen aber oft zu schlechter Beleuchtung, starken Schatten und körnigen Bildern. Bei schlechten Lichtverhältnissen wirken die Autofarben matt und wichtige Details, die Käufer sehen möchten, werden verdeckt.

Lösung: Fotografieren Sie am frühen Morgen oder späten Nachmittag, um das beste natürliche Licht zu erhalten, wenn Sie im Freien fotografieren. Bei Innenaufnahmen verwenden Sie LED-Dauerbeleuchtung und Foto-Seide, um das Licht gleichmäßig zu verteilen.

Übermäßiges Bearbeiten von Fotos

Übermäßige Bearbeitung kann dazu führen, dass Autos unrealistisch aussehen und das Vertrauen der Käufer verlieren. Übersättigte Farben, übermäßiger Kontrast oder künstliche Unschärfe können den tatsächlichen Zustand des Fahrzeugs verfälschen.

Lösung: Verwenden Sie ausschließlich Lichtkorrekturen – passen Sie Helligkeit, Kontrast und Weißabgleich an die realen Farben an. Vermeiden Sie Filter, die das tatsächliche Erscheinungsbild des Fahrzeugs verändern.

Überladene Hintergründe

Ein unordentlicher Hintergrund kann vom Fahrzeug ablenken und Ihr Angebot unprofessionell wirken lassen. Andere geparkte Autos, Stromleitungen, Mülltonnen und Händlerschilder können den Fokus von dem Auto ablenken, das Sie verkaufen möchten.

Lösung: Wählen Sie einen sauberen, neutralen Ort mit möglichst wenig Ablenkung. Für Außenaufnahmen eignen sich eine leere Wand, ein freies Grundstück oder ein spezieller Händlerbereich mit passender Einfassung. Für Innenaufnahmen verwenden Sie einen weißen Hintergrund oder einen speziellen Ausstellungsraum, um die Einheitlichkeit zu wahren.

Innenaufnahmen ignorieren

Viele Autohäuser konzentrieren sich nur auf Außenaufnahmen und lassen Käufer über Zustand und Ausstattung des Innenraums rätseln. Fehlen wichtige Aufnahmen wie Armaturenbrett, Infotainmentsystem, Sitze und Kilometerstand, ist Ihr Angebot unvollständig.

Lösung: Fügen Sie immer detaillierte Innenraumfotos bei, die Armaturenbrett, Bedienelemente, digitale Anzeigen, Sitze und Laderaum zeigen. Heben Sie besondere Ausstattungsmerkmale wie Sitzheizung, Navigationssystem und Schiebedach hervor. Käufer schätzen Transparenz und eine vollständige Fahrzeugansicht.

Schäden nicht dokumentieren

Wenn Kratzer, Dellen oder Abnutzungserscheinungen nicht hervorgehoben werden, kann dies zu Beschwerden und Streitigkeiten führen. Kunden erwarten Ehrlichkeit, und der Versuch, Mängel zu verbergen, kann dem Ruf Ihres Autohauses schaden.

Lösung: Fotografieren Sie alle sichtbaren Schäden deutlich und markieren Sie die Problembereiche mit Markierungen oder Pfeilen. Fügen Sie Nahaufnahmen von Dellen, Lackschäden, abgenutzten Polstern oder Kratzern am Armaturenbrett bei. Transparenz schafft Vertrauen und gibt Käufern mehr Sicherheit beim Kauf.

So fotografieren Sie Autos und steigern den Umsatz

Bei guter Autohausfotografie geht es nicht nur um Ästhetik – sie hat direkten Einfluss auf das Käufervertrauen und die Verkaufszahlen.

Hochwertige Fotos stärken das Vertrauen der Kunden, steigern den Umsatz und verschaffen Ihnen sogar einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Händlern.

Wir sind davon überzeugt, dass beeindruckende Fotos, die die Eigenschaften und den Zustand des Autos widerspiegeln, sogar noch besser sein können, als das Auto persönlich zu sehen.

Indem wir jedes einzelne Detail in Videos und Fotos hervorheben, stellen wir sicher, dass nichts übersehen wird und Sie vor dem Kauf eine fundierte Entscheidung treffen können.

Wir hoffen, dass diese Schritte Ihnen dabei helfen, Ihre Fähigkeiten beim Fotografieren zu perfektionieren und Ihr Geschäft auf die nächste Stufe zu heben!
 

Weiter lesen

21 Mai 2025

20 Mai 2025

19 Mai 2025

7 Mai 2025

5 Mai 2025

30 Apr. 2025